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如何快速掌握策划一张商业海报的能力?

作者:盛世空间|来源:xjsskj.com|时间:2018/2/6 13:18:12|人气:

 

 

 

 

一,分类建立自己的海报存储库

怎么分?

可以按照时间,行业分类等不同维度分类,一切都看自己的使用习惯,一切以方便自己的使用为宗旨。

以下我是按照自己工作使用习惯分的类,按照海报设计的用途分成3个一级类别,分别是活动海报,产品海报,品牌海报,这三类有时也有很多交叉,灵活使用的。

我的海报分类

每次我看到觉得还不错的海报,就会启动收集程序,把它归类。感觉先行,久了,我总结了自己的几个快速的判断标准。

活动海报一般都有时间效益,在海报上会突出有效时间,地点,方法的元素,以引导用户看完海报参加活动。

在西安地铁站拍的海报

产品海报以突出产品卖点为最重要的元素,例如小米6,广告语“拍人更美”配合一张画质精美的图片,极简的风格就表达出这款手机的特点,一目了然。这类海报通常在新品推出前就会大肆推广,向受众展示它最具吸引力的地方。

而品牌广告悬乎一点,提炼的内容更为抽象,整个画面给用户传达一种生活价值观,通常与品牌个性强相关的、较为深刻和牢固的情感。

关于收集?

随时随地,公路上,地铁上,机场,电视……只要你留意,总能看到各种各样的广告海报,这些公共场合的广告,投入了大量的投放资金,出街前每一个画面,每一句文案都经过千锤百炼,反复斟酌,所以总体水平质量会比较高,收集这些海报作为自己参考学习的素材,不失为找到一个好老师。

累积多了,感觉慢慢就有了,每种海报有什么特点,哪家海报做得好,哪家海报做得不好,下次自己策划的时候心中自然有了三分把握。

二,研究背后逻辑,建立模型库

为什么有些海报大走情怀路线,有些却很理性跟用户罗列数据。这其中的判断标准是什么?下面介绍一个模型,用来判断海报设计的沟通策略。

美国学者罗斯特和珀希曾根据用户面对不同商品时的心理动机,及决策过程中的参与度,将商品分为四大象限。

右上角第1象限,左上角第2象限,左下角第3象限,右下角第4象限

第1象限的商品,比如汽车、旅行、时装等,用户在购买它们决策的过程中往往会投入较多的心智,花大量的时间去研究产品、分析信息,并且这种投入的动机是积极的,过程也是比较是愉快的。

第2象限的商品,如啤酒、冰激凌等,单价低,用户在购买决策时不会花很多心思,但这类产品本身能让用户享受乐趣,所以购买它们的动机是积极的。

以此类推,第3象限的商品,则投入心智较少,动机也是消极的。

第4象限的商品,如电冰箱、保险等,虽然用户在购买决策时也会投入较多心智,但其动机却是消极的,决策的过程通常是理性的、谈不上能从中获得乐趣。

第1/2象限的商品,用户在决策时通常会掺杂许多感性的诉求,而对于下面3/4象限位于消极动机象限的商品,在决策时则多为理性的分析为主。

越靠近“高参与—消极动机”的产品,理性成分越多越有效;越靠近“低参与—积极动机”的产品,情感诉求成分越多越有效。

知其然而知其所以然。

三,套用模型,选用模板

拿到一个商品,基于以上模型,迅速判断是在哪个象限,用哪种沟通策略,是走理性路线还是打感情牌,在素材库中找寻,哪种画面最适合表达你的想法,接着就可以开始做执行。

出文案,定设计形式,海报常用的文案句式和设计形式总结出来有以下几种。

海报常用文案句式

海报设计形式,根据表达需要选择

四,市场试一试

策划走套路,成品讲感觉。说不上行不行,感觉总是来得比较准,不信,扔到市场试一试。

·END·

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