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传媒资讯

AOM一周内参观察

作者:盛世空间|来源:AOM亚洲户外|时间:2018/1/9 10:48:11|人气:

动态

01

杭州市出台《城市照明管理办法》

近日,《杭州市城市照明管理办法》通过审议并对外公布,2018年2月1日起正式施行。《管理办法》明确规定,未来杭州的城市照明必须“有人管”,同时,对照明设置做了详细规定。其中,还提及了城市主干路功能照明的亮灯率应当达到98%,城市照明设施发生一般故障的,需在24小时内修复。如果出现故意破坏城市照明设施的行为,最高将被处以3万元罚款。

02

荣创看好小间距市场

明年将注资约1306万元

荣创锁定小间距市场转型,其中,Mini LED明年导入电视背光应用,将在明年第3季开始出货。另外,董事会今年也通过先前和鸿海一起并购美国的Micro LED新创公司eLux,荣创确定明年完成200万美元(折合人民币约1306万元)注资,布局小间距的Micro LED市场。

03

华为将投入1亿美元在美国投放广告

据外媒报道,中国手机巨头华为计划在2018年大举进军美国市场,与美国运营商AT&T合作推出一款旗舰智能机。这将是美国运营商首次推出华为品牌高端智能机。报道中称,华为最新旗舰机Mate 10将于明年2月登陆AT&T网络。而且,华为明年还计划在美国投入1亿美元,开展一轮广告攻势。

04

OPPO拟明年进军日本市场

据外电报道,中国智能手机制造商 OPPO将于 2018年进军日本市场。据悉,OPPO将选择在日本销售无锁全网通 SIM-Free版智能手机,并希望同 NTT Docomo和其他大型移动运营商展开合作。 

来自日本共同社的报道称,OPPO最近已成立了日本分公司,将于 1月 31日在东京举行发布会。据悉,OPPO计划从明年4月开始向开展廉价智能手机业务的移动虚拟网络运营商投放中端价位智能手机。OPPO的智能手机将通过在线和家电零售商进行销售。此外,该公司希望同 NTT Docomo和其他大型移动运营商展开合作,增强 OPPO手机的营销活动。

05

LG确认在广州建设OLED面板厂

投资规模约305亿元

12月26日,LG旗下显示器公司LG Display确认,LGD将在广州建设大尺寸OLED面板工厂,该合资项目已经获得韩国政府的批准。“此次合资公司的总投资规模约5兆韩元(约合人民币305亿元),”LGD中国区方面告诉本报记者,“其中LGD持股70%,中方持股30%。”据了解,出资的中方具体指广州凯得科技发展有限公司,该公司是由广州开发区牵头设立的公司。此前,凯得科技就参与投资了广州LGD8.5代液晶面板项目。

06

微信上线精品店

以后在微信上可直接购物了

据报道,微信新版本6.6.0悄悄上线了官方精品店这一功能。这是继小程序之后,又一个可以连接商家与消费者的平台。点击微信发现,选择搜一搜,输入品牌名称,就能看到该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等。此次接入的品牌,大多是线下品牌连锁店,且都是大的品牌方。目前已知的开通“精品店”功能的品牌有卡地亚、古驰、兰蔻、Longchamp、路易威登、Michael Kors、万宝龙、耐克、星巴克、施华洛世奇、Tiffany、ZARA。

07

龙帆传媒获得武汉地铁1 / 3 / 8号线

全线媒体经营权

2017年12月27日上午,龙帆传媒成功中标武汉1号、3号、8号三条地铁线路的全线媒体独家经营权,这是继获得武汉地铁6号线媒体资源后,龙帆布局华中地区户外媒体的又一重大举措,同时,这也进一步拓宽了龙帆全国户外媒体资源网络的发展。

08

HackerAgency中国更名为FCB北京 

随着CRM和数字化营销专业代理商HackerAgency成为FCB北京,FCB宣告正式回归中国首都。 去年10月,IPG决定将总部设在西雅图的HackerAgency公司剥离。但FCB坚称此次更名动作不仅仅是在中国进行品牌重塑。 据《Campaign中国》了解,FCB不仅计划将客户关系管理和数字化营销专业服务与中国各地的客户服务更加紧密地结合在一起,而且还计划在北京重建更全面的代理能力。 全新FCB北京办公室将由HackerAgency中国现任总经理的黄宇(Cindy Huang)继续执掌,由大中华区首席发展管林浩深(Dennis Lam)统筹监督。 

调研

01

2018年十大热门消费者趋势

每年,爱立信都会对消费者技术趋势做一次展望,这些趋势会影响到人类与设备互动的方式。在其最新发布的报告“2018年十大热门消费者趋势”中,爱立信发现:用户和移动设备之间的关系越来越密切,这些设备的性质也在不断变化。

爱立信的研究人员希望设备能变得更聪明,人工智能技术可以分析人脸表情等线索,进而根据用户的情绪作出反应。报告的来源是2017年10月的“10个有影响力城市的高级互联网用户”的在线调查。

爱立信消费者实验室的Michael Björn预计“未来的设备既没有按钮也没有开关,不需要用智能手机控制。想让人们为每一台连接到物联网的设备学习新用户界面,这并不容易。将来,设备将会了解你,它们必须能够将复杂的人机交互数据转发到基于云的处理,并在毫秒内直观地作出响应。

以下是爱立信报告中的10个未来消费趋势:

趋势1:智能用户界面会替代语音助手

使用智能语音助理的消费者,需要改变这一习惯。事实上,受访者当中有一半以上的人相信,我们会用身体语言、语调、触觉和手势来与科技互动,就像我们和人交流一样;其中2/3的人认为这一切三年内就会发生。

今天,智能手机几乎是互联网的代名词。但是,当消费者越来越多地与其他类型的技术发生互动时,对连接的普遍需求将会纳入考虑范围。

鉴于1/3智能语音助理的用户认为,如果没有互联网连接,最终他们将无法打开大门、做饭甚至刷牙,显而易见,可靠的连接将变得非常重要。

相对应的,我们将减少对手机上的远程控制App的需求。

尽管今天几乎所有人都使用键盘和鼠标,但是81%的智能语音助理用户认为,这种传统的输入设备在5年内将成为历史。

还有,许多其它接口也将被直接交互和可信任的连接所取代。例如,我们调查中的高级互联网用户,把自动驾驶汽车当作下一个准备购买的高科技产品。这不仅意味着方向盘和踏板将消失,而且汽车将直接与行人发生互动。例如,如果有人在路口等候,他们想知道如果车上没有司机示意,他们什么时候可以过马路?

趋势2:无线耳机同时传递声音和阻止噪音

在不久的将来,可能会发现我们整天都在使用无线耳机,睡觉时也不例外。

许多智能手机品牌放弃耳机接口,转而采用数字多功能端口,消费者不得不用无线耳机。不论人们是否接受这项改变,所有人都可能会同意,耳机插孔代表了已经逝去的模拟时代。

这意味着消费者升级手机时,也需要升级耳机。正如人们期待手机有新功能一样,他们也期望出现有新功能的耳机。今天,耳机不仅在传播声音,也在阻止噪音,这一功能已经通过耳机的噪音消除功能同步实现了。

所有接受调查的高端互联网用户中,一半的人认为,这样一种耳机会在三年之内成为主流:通过它,你可以选择房间里想听清楚的声音,以及不愿意听到的声音。想实现这样的功能,耳机需要更清楚地了解我们的意图,并允许更直接的用户控制。

该功能可以应用于许多场合。实际上,81%的人认为,无线充电的耳机在短短五年内将成为主流。这种耳机的最值得期待的功能是所有语言的实时翻译,这也是63%的受访者所期望的,但52%的人也想消除家人的鼾声。

趋势3:不容易跟得上技术革新的步伐

多达30%的受访者表示,层出不穷的新技术,使得他们有些跟不上脚步,这意味着即使是做日常的工作,我们中的一些人仍然觉得自己是初学者。

技术变革的步伐几乎每天都在增加,人们很容易感到压力,而不能跟上。对某些人来说,这很无奈;但是对很多人来说,这可能是一个机会。事实上,几乎有一半的消费者认为,依靠技术的帮助,即便是学习更高级的知识,效率也会更高。另一方面,努力学习和重新学习将是一场永无止境的竞争,55%的人认为,技术变革将加速工作相关技能的变化。

幸运的是,互联网也可以帮助消费者应对这种新情况。多达46%的人表示,互联网使他们能够比以往更快地学习和更新技能。

一般来说,我们只在需要的时候再去学习技能。今天,几乎有一半的人说,他们经常只在网上搜索如何做某件事情。

趋势4:人工智能使社交网络重新变成“单向传播”

社交媒体实现了用户主导的双向沟通,为单一的消费者提供发声的权力,使得传播者和受众之间取得平衡。然而,社交媒体上出现了越来越多的单向传播。

有些KOL会花钱买粉,而那些掌握了诀窍的人则会使用人工智能(AI)机器人,用传统的传播内容通过社交网络发布出去,这使得社交媒体重新变回单向传播的平台。

消费者很清楚,社交网络日益成为标准化的信息传播渠道,这些传播出去的信息更多是为了传播观点而不是邀请受众对话或互相支持。55%的人认为,有影响力的组织使用社交网络来传播讯息,差不多同样数量的人则认为政客们利用社交媒体来做宣传。

35%认为名人会花钱买粉丝,而越来越多的人厌烦在线上对企业进行评价的请求。事实上,1/3的人认为他们并没有真正阅读别人的状态更新,这意味着不需要注意在网上看到的东西。

另一方面,接受调查的一半高端互联网用户表示,人工智能有助于检查社交网络上所陈述的事实是真是假。同样数量的受访者也希望用AI来验证政治家所说的真实性。

人类有时候喜欢自发的对话。智能手机和智能手表中的消息应用程序已经提供了预先设定好的答案列表,我们用它来回应最亲近的人。目前使用智能语音助手的人中,有41%的人甚至想用AI来自动回复电子邮件。虽然我们认同,可以用AI回复别人,但我们必须意识到,别人也在这样对待我们。

我们人类是否真的想进行一场能“聊得下去”的对话,这个问题还没有圆满的解答。

如果我们让所有的对话都交给机器完成,会发生什么?鉴于目前已经使用智能语音助手的人中,有38%希望使用AI来更新社交网络,这是一个需要回答的问题。一个只有AI助手在互动的世界,能否更好地交流意见?

趋势5:广告如此逼真,最终会取代产品

广告可能出于自身的利益而变得太智能。

消费者对广告又爱又恨。在我们的研究中,40%的人表示,如果他们获得免费服务,他们不介意看到广告,而只有三分之一的人说他们实际上不喜欢广告。

双方这种紧张关系会继续下去,因为网络广告行业肯定会抓住机会与消费者建立更直接的互动。同时,消费者也发现使用技术来减少广告的出现。例如,十分之六的人希望用AI来屏蔽在线广告。

说到人工智能,42%的人认为公司会用它来创作智能广告,知道如何说服我们买东西。这本身就会使人们更容易受到商业的“剥削”。但与此同时,6/10的消费者希望能够使用AI进行价格比较,从而帮助他们选择其他供应商。

这可能会导致问题,消费者变得依赖电子助手进行采购。例如,57%的智能语音助理用户希望AI能够帮他们日常购物。但是很多人已经使用由广告公司或零售商开发的语音助理。

然而,有人认为,广告提供引人入胜的体验,最终可能会导致广告背离其最初目的。今天,因为有免费版本,只有一部分消费者使用高级版本的移动APP。相类似的,使用AR和VR的广告实质是产品或服务的免费版本。因此,目前超过一半的AR或VR用户认为,广告将最终取代投放广告的产品。例如,您可能会在VR广告中体验海滩,并意识到您并不需要实际的假期。

趋势6:人机差异日趋减少,会吓跑一部分用户

模仿人际沟通的机器可能会让我们特别尴尬。我们出生那天起,一直在处在和别人的交流之中。使得专家很容易分别,某些“互动”是人与人之间的,还是人与机器之间的。

尽管人们很容易给玩具,电话和宠物设定人类的特点,但如果物体变得太人性化,就会变得不那么可爱了。例如,参观过杜莎夫人蜡像馆或类似地方的人可能会记得,当看到展出的人物时,他们是如何从好奇到不喜欢的。研究人员正在开发AI模拟机器人,模仿人类表达的细节,这可能无助于我们对冒充人类的东西厌恶。

未来,我们将与周围的设备进行更直接的沟通,这会陷入困境。如果机器和人类的沟通能力发展了,机器就会像人类一样交流吗?或者,如果机器与我们太相似,人类会拒绝和它们互动吗?

在我们的研究中,50%受访者表示,不能分辨人机之间的差异会吓到他们。换句话说,只有不确定感才足以产生负面的反应。这会影响到已经进行中的一些自动化设计。例如,多达1/3的人表示,如果有公司使用智能机器人提供客户服务,他们将不会联系这些公司。

很可能,智能手机是暴露出这些问题的设备。今天,我们使用生物识别数据、如指纹甚至面部识别来解锁屏幕。但是,如果智能手机在交互中使用这些信息,许多人会感到不安;几乎有一半的消费者表示,他们会被一个不停地注视着他们的智能手机吓倒。多达40%的人表示,如果他们的智能手机看到他们快乐,悲伤或无聊,并相应地做出回应,这将非常恐怖。

在这种情况下,人们本能可能会是试图把脸藏起来。事实上,1/3的人会戴眼镜,这使得智能手机或社交网络中的面部识别软件无法识别他们。

如果消费者这样不信任个人设备和通信服务,他们也会很快怀疑社会上出现的类似技术。因此,1/3的人也想佩戴眼镜,使监视摄像机无法识别它们。

趋势7:休闲社会,自动化将取代人工工作

闲暇可能比工作更重要。

研究中,五分之一的学生和工作人员认为,机器人会在他们退休之前取代他们的工作。有些人一定会对这样的未来感到惶恐,而另一些人则可能期待着:有一天不会因日常工作而烦恼和有压力。

无论如何,那些认为机器人将接替工作的人超过了32%,他们认为,不需要找到有意义的事情去做。此外,近十分之四的人,认为兴趣爱好可能成为新的收入来源。越来越多的人面临的局面是:工作和休闲互相渗透,而收入来源多样化了。

工作和收入之间的紧密联系是核心问题。如果这种联系中断,更多的人会放弃工作。在我们的研究中,49%的人表示:他们实际上对一般的基本收入感兴趣,多达1/3的人认为,只要他们的经济状况不受影响,即便没有工作也是可以的。

但相信收入会与工作分离是否现实呢?另一种方法是让机器人为你工作,而不是让他们取代你。一个例子可能是一个出租车司机宁愿驾驶几辆自驾出租车而不愿开车。40%的人表示,他们确实会喜欢有机器人替他们挣钱。

但是这两种情况都会导致实际工作的人数减少。我们正在走向休闲社会吗?事实上,三分之一的人希望智能机器人能处理所有的事情,让他们有自己的空闲时间。几乎四分之一的受访者甚至想到,未来智能机器人会控制一切。

趋势8:VR将催生立体照片

我们的照片是一次又一次重温的回忆,但也可能变成自由走动的房间。

智能手机是有史以来最流行的相机。这并不因为它们一定有最好的质量,而是因为当你需要时,它们总在那里。当难忘的时刻突然发生,智能手机与你同在。

出于这个原因,我们的记忆已经从存放在橱柜中的实物相册,变成了智能手机上的数字相册。然而,像光场摄影这样的新技术正在改变照片本身的性质,我们很快就能从更多的角度重新审视我们的记忆。

四分之三的消费者相信,短短五年内,通过VR技术回顾婚礼或生日等活动中的照片,将变得司空见惯。

为了做到这一点,二分之一的人已经想要一个带有相机的智能手机,以便捕捉3D环境中的一切。那些目前正在使用AR或VR的人对这一领域更有兴趣,56%的人甚至想要内置AR或VR功能的隐形眼镜。

但是,如果照片成为房间,消费者也需要能够操控房间中的物体。从这个角度来看,目前使用AR或VR的人中,有55%的人也喜欢智能手套或智能鞋子,这样就可以与虚拟物体进行交互。

趋势9:无人机将使得我们的居住空间更加立体

城市街道变得如此拥挤,以至于市民们把目光投向了天空。

城市日益成为全球经济强劲的驱动力,城市化进程不断加快。但是,城市不仅容纳了地球人口的大部分,而且消耗了更多的自然资源,实际上,城市占全球土地面积还不足1%。换句话说,城市的空间非常值得去尝试着开拓。

从空间的角度来看,城市中的居民并没有意识到城市其实是三维的;除了飞机偶尔飞过之外,头上的天空大多时候是空的。

但是随着城市人口的不断增长,这种情况可能会改变。现在已经有39%的人认为他们的城市太拥堵了,需要一个由无人机和飞行器组成的空中路网。

显然,城市居民认识到,空中的新街道会干扰飞机的航线,并且还会增加噪音。但更重要的是,38%的人担心,无人机实际上可能会掉在他们头上。

因此,需要有一种方法来了解无人驾驶飞机的飞行情况,以便公民可以采取预防措施。因此,55%的AR或VR用户会喜欢一个AR智能手机APP,能“看到”这些空中走廊。

事实上,十分之四的受访者有兴趣使用“出租飞机”,这意味着目前城市居民的交通问题,而不是说“出租飞机”是最经济可行的交通方式。

一个更有可能的未来情景可能是:竞争将提升送货速度。例如,近一半的受访者希望无人机能够快速提供外卖食物,这样菜肴到达时仍然很热。鉴于世界上最大城市的极端居住环境,这种情景的到来可能比你想象的要快。事实上,77%的人认为在,短短5年内,大部分网商都会使用无人机,以便尽量减少交货时间。

趋势10:长效电池将终结充电问题

互联的世界将需要移动电源。保持电力与保持联网一样重要,其中任何一项出了问题,将会造成混乱。

资源的可持续性,可能是电力被评为最受欢迎的能源的原因之一——48%甚至认为电力应该为飞机提供动力。

另一方面是方便,这可以解释为什么消费者对电池的期望很高。56%的高端互联网用户预计:智能电池技术将从根本上改变我们为手机和汽车提供动力的手段。

对于许多消费者来说,71%的人希望电池使用寿命长,不需要担心充电。以防万一,同样百分比的受访者也希望电池可以在几分钟内充满电。有超过80%的受访者认为,这将在短短5年内成为主流。一两个人甚至认为,三年内,用无线电信号充电电池将变得司空见惯。

一般来说,对电力、特别是电动汽车的重新关注,使人们相信电池技术的创新将加速。多达63%的人希望用电来给汽车提供动力,而只有33%的人喜欢用石油或天然气。尽管如此,三分之一的人认为燃油汽车不会轻易被替代,这表明在通往完全电气化未来的道路上,仍然会出现一些减速带。

技术

01

去眼镜MR显示器将登陆

RealFiction将于1月9 日-12日在CES 2018大会上,展出号称世界最大的MR显示器。

这款名为DeepFrame的显示器无需佩戴任何眼镜设备,就可以把现实世界和数字全息图结合起来,分辨率达4k。这款显示器可以让一群人同时共享同一个MR体验。

显示器采用弯曲的4K OLED屏幕,投射超高分辨率的图像、视频或动画。内容在一种定制的透明玻璃镜片上被放大。目前,DeepFrame显示器为64英寸,公司也计划推出其他尺寸。

DeepFrame可以应用于零售业、教育业和娱乐领域等各行业。 

02

AR真正的未来在商业及工业应用

在二十一世纪初期,流式视频虽然已经出现,但对于大多数人来说,要看到仍然不容易。 YouTube等视频公司改变了人们发布和发现视频的方式。同样,通用门户网站将改变AR和VR,使人们搜索数字模拟体验变得容易。 

但是,要让AR和VR发展成熟,仍需要持续的投资。预测显示,未来十年预计会有大量投资进入AR/VR领域。 

据IDC预测,全球AR/VR产品和服务支出将每年增长100%以上,从今年的114亿美元到2021年的2140亿美元。 

该调查还预计,科学研究和医疗保健将成为最强劲的增长领域,两个行业的AR /VR支出预计将以每年150%以上的速度增长。 

就像通讯应用、智能手机和社交网络的增长一样,消费者的热情将推动工作场所AR的发展。 

“未来将有数百万的设备,教人们在家里如何修他们的汽车、或是漏水的管道。”AR/VR开发工作室Hitpoint的首席执行官Paul Hake说道。 

以消费者为导向的AR目前最为突出的应用是在游戏和零售展示方面。但我认为,AR未来大部分增长将在企业和工业环境中。

开发人员正在致力于AR开发平台。他们的努力已经为企业和消费者带来了提高生产率的沉浸式体验。

游戏也许更容易吸引人眼球,但实际上,今天AR和VR消费最大份额是零售展示。IDC预测到2021年,工业维护和公共基础设施维护将超过零售展示。根据IDC的数据,到2021年,游戏将占整个VR/AR市场的不到5%。 

AR的发展潜力更大,因为AR体验没有头显阻挡用户的视线。相反,AR可以通过简单地查看附近的屏幕或智能设备创建虚拟叠加层。这使人们把AR技术融入大量的工作和角色变得更加容易。 

AR已经在医疗、石油天然气勘探方面取得较大进展,包括人体无创检查、勘探地底矿物质的沉积等。但除此之外,还有一些不那么明显受影响的职业角色,他们如何受到AR创新的影响?

销售 

销售艺术是说服和谈判的复杂混合物,但大部分归结为一个目标:想象他们已经是消费者。这是“先试后买”背后的理论。这就是为什么汽车经销商常为顾客提供新车试用服务。 

AR技术为销售人员提供了一个新的方法:通过屏幕,立即把场景切换到顾客的家里。或者向客户的手机发送应用程序,让他们可以在自己的数字展厅中看到产品。 

训练 

AR可以改变培训者或演讲者与观众互动的方式。开发人员正在创造AR体验,即使他们缺乏高端设备,也能让大量观众有机会与相同的虚拟体验进行互动。

AR开发商Across Realities首席执行官Steve Lukas表示:“如今,戴上头显会产生社交隔离。我们的目的是让拥有低端移动设备的观众也能与使用高端设备的用户共享体验。” 

Across Realities正在设计一个平台,使演示者能够实时共享数字世界。演示者使用可穿戴设备或手持设备,创建并移动“3D内容”。观众通过手机、平板电脑或共享屏幕进行观看,获得3D对象的实时AR展示。

仓库和物流

AR将通过提供虚拟图像,向工作人员展示集装箱内的物品,并增加关于数量、订单水平和预计补货的详细数据,进一步加强仓库管理和物流科学。它还可以提供详细的拣选和包装路线,帮助他们发现潜在的瓶颈,提高效率。 

重型建筑和维修

在维修或更换作业之前,维修人员需要花费大量时间手动查阅大量图纸和维修备忘录。AR解决方案使用图像分析,可评估的零件或系统的状况和装配,并立即提供关于如何进行维修的屏幕指导。 

AR也可以让工人沉浸在虚拟的危险环境中,让他们在不受危险的情况下练习进行挑战性的修理。 

目前AR平台主要缺点是日益增长的互操作性和缺乏广泛的AR内容中央库的矛盾。但是,相信这些问题也很快能得到解决。

消息来源:黑匣网

创意

01

网易洞见x摩拜单车

让所有人都有猫可撸

又快到总结2017年的时候了,仔细想想,你是不是表面上活得风风光光的,其实背地里连只猫都没有?年初那会儿立的flag都实现了吗?你是不是还在坚定地幻想:相信自己,我们一定会有猫的!

要知道,又丧又穷,还没猫可撸,这在如今的城市青年群体中并不是个案。你看,就算第一波九零后已经出家了脱发了捧起保温杯泡上枸杞了,就算拥有了佛系内心可以面不改色淡定从容的面对XX甲方,也依然挥之不去对猫这种尤物的生理欲望。一个小小的“云撸猫”微信群可以瞬间加满百来号人聚众看猫片,聊天的表情包一定要有三五只网红猫才觉得就算聊天冷场也不可怕,来吸个猫转移话题呗。

在这股弓形虫上脑的吸猫潮推动下,我们终于欣慰地看到有两大品牌强势联手,开始关怀部分青年群众因为时间、精力等原因导致的“吸猫难,难于上青天”的社会现象,并致力通过尖端科技手段和共享经济理念,解决这个长期以来未能得到有效缓解的社会性痛点——让所有人都有猫可撸。

12月22-12月30日,网易人工智能旗下网易AR的平台型产品网易洞见,联合摩拜单车,共同推出#橙萌相伴,Let’s猫bike#跨界营销活动。双方利用成熟的AR增强现实技术,将无处不在的共享单车车辆打造成“猫bike”,在冬日里为大家带来了独家萌宠福利。用户只需使用网易洞见APP扫描投放于摩拜单车上的AR识别物,就可以在单车的车筐上扫出日思夜想的萌猫。

一键云撸猫,从下载网易洞见app开始!老司机云撸猫教程如下:

这波Campaign借助黑科技手段,帮助每个人都实现了“我终于有猫了”的梦想,在岁末传播大战中一举突出重围,刷爆朋友圈,让见过的人都忍不住想去活捉一辆“猫bike”来撸个够!

单车载体,萌猫随行

在这场联合campaign之前,AR猫咪游戏其实早就已经不是什么新鲜的事物了。但双方抓住了共享单车这个已经长期保持在风口的线下载体,将部分已投放的摩拜单车,低成本地改造成了AR猫单车,无疑制造了另一种新颖的玩法。

类比于去年大火的AR游戏宝可梦,网易洞见则是将AR技术巧妙地植入到随处可见的单车上,一方面,让这场云撸猫的游戏得以通过摩拜的线下车辆资源进行互动和扩散;而另一方面,也为摩拜车辆引入除了通勤实用功能以外的娱乐化运营选项,给足了用户新鲜感,实力霸屏。

品牌聚势,病毒营销

在Campaign预热过程中,先是通过秒拍推出“云撸猫”的概念,用一支病毒短视频塑造了云系猫、佛系猫、道系猫等各式各样有趣的 “猫设”,引发用户广泛关注和自主传播,在短短两天时间内获得了300万+的关注量。

此外,网易洞见和摩拜单车双方还有针对性地联合网易新闻、杭州日报、猫扑、新周猫、猫来了、国民老岳父公、Pidan等大量流新闻媒体以及萌宠界新媒体KOL,在线上推出了专属猫梗海报和摩拜品牌联合定制月卡,通过创造具有品牌相关性的文案描述,以及吸猫人群喜闻乐见的“猫梗”(“掐指一算,你命中缺猫啊”、“仰天大笑出门去,我辈岂是无猫人”等)合理选取传播媒介和精准定位目标受众,全方位提升“云撸猫”的话题热度,为强劲的后续传播提供了重要保障。

品牌联合海报

品牌定制猫bike

流浪关怀,事件升华

评价一场campaign的效果好坏,除去活动产生的实际口碑和经济效益外,社会效益同样也是重要的衡量指标。“AR猫bike”事件中,双方还以摩拜单车Lite版的车筐为设计基础,制作了一款车筐猫窝取名为“猫Home”,投放在流浪猫聚居的部分物业小区内,作为流浪猫的临时饮食和栖息地,给寒冬中的流浪猫咪带来温暖;同时,AR逗猫元素也被加入“猫Home”的设计之中,即便猫home周围暂时没有流浪猫经过,用户也同样可以使用网易洞见app扫描置于猫home上的AR识别物,召唤AR猫。

据悉,这次活动共投放了5000辆以“云撸猫”为主题的AR萌宠“猫bike”在杭州以及周边嘉兴、衢州、金华、湖州等地区。通过AR技术手段,网易洞见和摩拜单车赋予了营销更多内涵和意义,在数九寒天为广大市民和流浪猫咪们带来一份暖心好礼——正是这份心意和新意,让这波campaign从众多竞争者中杀出重围,既收获了流量又赚足了声量,对于社会的关注显示出了“走心”品牌的大担当。

在众人厮杀、烽火四起的岁末营销季,众多品牌都谋求在品牌大战中赢得一席之地。在本次营销活动中,双方凭借精准的洞察和优质内容产出,既得人心又暖人心,将整合营销玩出了新意也玩到了极致,堪称“岁末最走心营销”。

·END·

本文由AOM亚洲户外发布,未经授权请勿转载。

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